快3投注平台 百年扒坟|又一巨头物化亡!市值挥发千亿,从总统专用到无处卖身,现在靠什么续命?

原标题:百年扒坟|又一巨头物化亡!市值挥发千亿,从总统专用到无处卖身,现在靠什么续命?

导语:科技界鲜有百年品牌,多是“百年了的”品牌,错过了最佳时间和机遇,期待你的只有“物化往”。知料财经【百年扒坟】栏现在用专科与深度为读者讲述,任何一个企业兴旺到弗成被挑衅,也异国一个企业松软到弗成往竞争,这个时代留给了全球一切有志者超车的机会。

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你还记得暗莓手机吗?

谁能料想,它近来出现在公多眼帘实在它或将正式告别手机市场。

暗莓移动日前正式宣布,TCL将会在2020年8月31日停售暗莓手机。

倘若暗莓移动在8月31日后找不到其他配相符厂商,也许意味着这个曾经风光无限的在政企以及西洋清淡消耗市场都有着高贵地位和影响力的品牌将正式落幕。

在iPhone成为人手一台的街机之前,暗莓(Blackberry)也曾是大佬级的人物。

可救命的手机

人类的通讯工具在不幸眼前一触即溃。除了暗莓手机!

十九年前,即2001年9月11日,在恐怖构造进攻美国纽约世贸中央时,在大周围电话呼叫导致纽约市通信网络编制瘫痪时,只有暗莓手机能够平常做事,暗莓不占带宽的Push Mail收发邮件也是当时唯一能够行使的通讯编制。

暗莓“稀奇”还在上演,2003年美添大停电、2005年卡特琳娜飓风,暗莓手机的郑重性和过硬的手机网络建设能力被频繁考验和验证。

正由于此,那些年暗莓手机口碑爆棚,甚至外界把暗莓手机称之为“不幸来一时的生命线”。

这一诞生于1984年的移动设备制造商RIM公司,早期从事无线数据传输业务,20世纪90年代,RIM推出暗莓企业服务的前身RIMGate,90年代中首,公司最先制造终端机,并进军传呼机市场。

1998年,RIM开发了一款可收发邮件的手持设备,嵌入了幼巧的Qwerty键盘,与暗色莓果这栽水果外面相通而得名暗莓,也是这一年,RIM首次启用暗莓(BlackBerry)这别名称,敏捷受到西洋商务市场消耗者的青睐。

1999年,拥有兴旺的电子邮件功能的暗莓850推出,可保证用户隐私性和坦然性,不过这款产品并不声援通话功能,这也是暗莓手机的“前身”。

2006年,暗莓6230的问世代外着RIM公司真实的手机来了,其首次声援通话功能,也是从这款产品最先,暗莓赓续在手机业务上推进。

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超强的安详性与坦然性让其在2001年美国911恐怖进攻中一枝独秀,以至于后来暗莓成为美国当局、军队和企业商务的首选通信工具。

2004年,暗莓用户已经突破100万。

2005年快3投注平台,暗莓手机年添长率高达36%快3投注平台,几年后这一添长率记录才被iPhone打破;2005年暗莓手机用户突破400万快3投注平台,其中还有超过20万的美国当局官员,官方当局“背书”是其他手机品牌砸钱也买不来的广告宣传。

2007年,暗莓手机的火爆,协助RIM公司股价飙至236美元,用户突破1000万,一年后,其在资本市场再创佳绩,市值超过830亿美元,成为添拿大最赢利的公司之一,每出售的每5部手机中就有一部是暗莓手机。

2009年,暗莓智能手机份额在全球智能手机市场占比近20%,一度占领美国手机市场48%的份额。即便在2010年,苹果的产品已经来到iPhone4时,暗莓手机的出货量照样能够达到5230万部,年收好199亿美元。

风停了,暗莓还能飞首来?

站在风口,猪都能飞首来。更何况实力丰富的RIM。

幼米创首人雷军的名言用在以前的暗莓手机再正当不过。

在功能机的风口,消耗者对于手机的定义仅是通话、短信,暗莓手机不光具备这些最基本的请求,而且还具备当时望首来极其智能且高端的实时邮件收发、柔件操作等功能,带给用户的冲击可想而知,在功能机时代具备智能机功能的暗莓碾压其他品牌也在情理之中。

但是风停了之后,风口上的RIM弗成避免的摔了下来。

2007年,苹果iPhone以及谷歌革了功能机的命。盛名之下其实难副,iPhone以及Android阵营的来势汹汹,一向蚕食暗莓、诺基亚、摩托罗拉等为代外的的功能机巨头的市场。

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在境况愈发艰难时,暗莓仍怙凶不悛,坚持本身的全键盘设计,也并未在坦然性、邮件收发中央功能外创造新的突破点。就连暗莓手机的物化忠粉奥巴马也曾诉苦:“暗莓有点太枯燥了”。

这款手机也被称之为“戒网瘾”手机,顾名思义,暗莓手机的功能和行使实在少得可怜。

2010年,RIM公司市值在苹果、谷歌阵营的冲击下一向缩水,仅剩下410亿美元。

RIM在资本市场外现欠安的同时,仍一味只做自家编制产品——暗莓Strom,该产品第一年的销量仅卖了100万台,不敷iPhone上市3个月的收获,2010年新上市的暗莓Torch首周销量更是惨到只有10万台,是iPhone4首周销量的相等之一。

暗莓手机已经弗成了,其出货量被iPhone周详超越。

2011年上半年,RIM股价大跌,市值已从410亿美元暴跌至100多亿美元。

2013年第二季度,暗莓的用户数目消极至7200万,较前一季度消极了400万人,较两个季度之前消极了700万人,暗莓手机的市场占据率从2009年的50%下滑至不到3%。净折本在2013年第二季度出人预想地达到8400万美元,股票价格也从峰值236美元跌至11美元。

2013年,暗莓只剩下3.8%的市场占据率,和几乎被“三振出局”的塞班、WindowsPhone一首,归类为Others。

也是在这一年,RIM正式将公司改名为暗莓公司。

2015年,已经越发艰难的暗莓痛定思痛,终于拥抱Android,推出首款Android机Priv,但此时的暗莓手机已经近乎“一钱不值”,Android也救不了迟到的暗莓。

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硬件业务的急剧缩短直接表现在愈发凶化的业绩上。2016财年,暗莓营收相符计仅为21.7亿美元,对比2015财年的33亿美元,大跌34%。让人唏嘘的是,5年前,它照样一家年营收挨近200亿美元的全球巨头。

数据表现,2016财年Q4暗莓手机销量仅为60万台,这一数据距离暗莓此前制定的一年500万部的销量相差甚远,毫不客气的讲,暗莓手机已望不到期待。

2016年,暗莓公司宣布停产实体键盘和触控板手机,同年,暗莓再次推出两款被寄予拯救公司存亡的安卓手机DTEK 50/60,TCL参与代工,效果不出不料的异国在市场上激首一丝悠扬。这两款手机也成了暗莓公司的绝唱。

2016年9月28日,已然无力回天的暗莓公司宣布停留研发和生产智能手机,今后只做柔件和服务。

也是从2016年首,吾们已经和真实的暗莓手机说重逢了,和经典的全键盘说重逢了。

万般无奈的接盘侠

硬件业务的凶化,致使其在资本和消耗市场走到了悬崖边缘,暗莓不得不为了生存追求“接盘者”。

2013年,有传闻做事投资集团费尔法克斯金融公司原有意以每股9美元的收购暗莓,但眼瞧着2013年暗莓垂直式下滑态势,末了不了了之。

曾经暗莓多次放出新闻,要将股权转让给中国资本,但“只闻其声,不见其人”,“以前望中暗莓的中国投资人不在幼批,但RIM持股者将RIM股权视作奇货可居,一副高高在上买卖肆意的傲岸态度。”

除了资本上的传闻,暗莓的拮据境况也被迫更换掌门人,2013年11月,程守宗取代原有实走长托尔斯滕海因斯。

时任暗莓CEO的程守宗“强撑”着对外外示,展望2016年暗莓手机将出售300万部,并放下狠话,倘若手机部分不克在一年内盈余,就将关闭这项业务,变化成一家纯粹的柔件公司。

在此期间,暗莓为了取悦用户,转投Android阵营,甚至屏舍了引以为傲的全键盘设计,但大势已往。

暗莓手机并异国等来盈余。Gartner的数据通知表现,2016年四季度,全球暗莓手机市场份额已降至0%(并非一部没卖出往,而是由于数目太少,即便四舍五入也是0%的数据),此前一年四季度也仅有0.2%。

“暗莓操作编制已物化。”

暗莓不得不变化求生存策略,其期待经过另一栽手段得以一连生命,而卖身显明对已没什么可再失踪的暗莓手机显明是最佳选择。

2016年12月,暗莓宣布与TCL达成制定,将暗莓品牌授权给TCL,TCL负责暗莓手机的生产和出售。

这也标志着暗莓手机的战败!曾经功能机时代的三巨头也十足落败,在2013年诺基亚卖身微柔以及2014年摩托罗拉卖身联想之后,暗莓也没能逃走落败的命运。

TCL获得授权后,推出几款新机,BlackBerry Keyone、Motion、KEY2、KEY2 LE,并坚持走高端业务线,试图将安卓编制与其标志性的物理键盘糅相符一首,但显明并不成功。

图片来源于网络(BlackBerry Keyone)

图片来源于网络(BlackBerry Motion)

让人惊讶且不解的是,暗莓的“怙凶不悛”,在MWC2019期间,TCL暗莓业务的外国高管对外外示,“暗莓的稀奇功能是设计、物理键盘、坦然和电池(续航两天)。短期内,吾们仍在凝神于全键盘产品。”

在暗莓的高管望来,“即使吾们生产全触摸屏产品,吾们在中国市场也不会与三星、OPPO、一添竞争。相逆,吾们将发扬暗莓的坦然性和郑重性,凝神于商务人士。暗莓最初定位于利基的幼多市场,吾们将坚持这一立场。”

中国智能手机市场的少顷万变,国产手机厂商纷纷将性价比行为本身的中央发展策略,这也让定位高端、在供答链及营销较为失神的暗莓处于更凶劣的境地,诸多暗莓用户也最先诉苦暗莓手机的性能、行使、运走等。

“只靠情怀的产品怎能坚持走下往”,不少暗莓用户诉苦道。

3年多的时间,TCL便屏舍暗莓也不无道理。“TCL一向迷信所谓的国际品牌,而无视了对产品和技术大势的判定。”业妻子士如是说道,好在其迷途知返。

只是暗莓手机还有期待“新生”吗?

致命的哺育

三十多年的发展时间,说长并不长,暗莓手机为何落得如此田园?

曾几何时,暗莓手机挑供了一切竞争对手无法触及的东西,邮件、坦然性、私密性以及当局官员和高层的声援和追捧,随着智能手机市场的一向进展,曾经的上风也变成了“劣势”。

多所周知的,行使欠缺、固守全键盘无视全触屏、坚持定位高端(价格过高)、出售渠道建设太少……品牌的落败,产品题目是根本,十足无视消耗者的需求,暗莓手机不光没能跟得上时代的发展,而且在智能手机首步阶段已然失踪队。

在iPhone兴首之后,暗莓不光未主动借鉴苹果成功的经验,逆而认为,苹果把过多仔细力和资源投入在消耗者和行使商店上,屏舍了中央企业客户,更认为全触屏不是异日的趋势。只是现实狠狠的打了暗莓的脸。

暗莓手机再想首步追击已然来不敷,不过,暗莓手机从首至终并未认识到本身的发展策略有任何不妥。

等到它后知后觉认为本身答该有所转折,最先研发暗莓10(BB10)操作编制,期待添强自身设备的吸引力时,其已经错过了智能手机发展的黄金时期,愈发成熟的Android、iOS生态已经牢牢掌控住智能手机两大主流阵营,未给其他对手发展空间。

除此之外,首终未能拿下中国手机市场也是暗莓手机落败的致命因为之一。

暗莓显明并未往体悟“得中国市场者得天下”的深层含义,逆不都雅至今仍在手机业金字塔顶端的三星、苹果,它们不光早早入华,更是深耕中国市场,因而那些年在中国手机市场拿到的盈余至今仍“庇佑”着它们。

其实,早在1998年,RIM公司就在中国注册了商标,但由于如许那样的节制和因为,添拿大当局和暗莓公司对中国市场逆答的“迟钝”和“纵容不管”的态度让暗莓在2007年才姗姗来迟。

多所周知,消耗者均有着先入为主的态度,当时的中国消耗者已经被诺基亚、索喜欢、三星等瓜分,仅有极幼片面中国极客及发烧友行使暗莓手机。暗莓手机进入中国市场后,照样照搬在美国市场的发展策略,这也从一路先就预示了它的战败。

暗莓手机在收发邮件以及保密等功能上有上风,但中国市场对保密功能有政策上的节制;由于暗莓手机在美国市场多面向非幼我用户,来到中国市场后面对大批量的幼我用户时,单一且幼我用户不相等关注的邮件收发功能,显明不克已足他们的需求,用户迫切必要的手机上网、浏览、游玩等多元化的功能和行使显明不是暗莓所拿手的。

暗莓在进入中国市场以后,在渠道方面水土不屈,以此前诸多消耗者往电信运营商交易厅内的经历举例,其多吐槽一些售卖暗莓手机的做事人员压根都不清新什么叫BIS、什么叫BES,交易员本身都不清新暗莓的上风在那里,如何向消耗者兜售?

与此同时,对于清淡消耗者而言,5000甚至7000元以上的价格,显明是抱着让人不要购买的态度。此外,在TCL承包暗莓业务之后,追捧暗莓手机的用户认为这款产品已经不具备纯正的暗莓血统。

“暗莓手机已经逝往,倘若不差钱,能够买一部用来缅怀本身的芳华和情怀,倘若买来行使,大可不消。此时的暗莓也已不是当时的暗莓!”诸多暗莓用户不无感慨的感叹道!

手机业务的败局让现在的暗莓公司不论在资本市场照样业绩方面均相等难受。截至5月22日,暗莓市值仅剩25.22亿美元。按照其近来一份财报表现,2020财年第三财季净收好折本3200万美元,同比消极154.24%。

在一多业妻子士望来,“暗莓要在手机市场重新回归已几乎不能够。”

8月31日,暗莓与TCL的配相符制定将会终止,倘若在接下来的三个月内,暗莓找不到下一个“接盘侠”,异日,吾们或将不会再望到印有BlackBerry标志的手机!

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posted on 2020-06-01  作者:admin  阅读量:

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